商业 来源：北京商报 时间：2020-09-07 09:27:41
如今的综艺市场，除了正片之间的激烈交锋之外，衍生节目也已成为抢夺观众的必争之地。据北京商报记者不完全统计，现阶段包括《中国新说唱2020》《明日之子乐团季》《脱口秀大会》等6档更新中的综艺，均配备了相关的衍生节目，总数已达到18个;除了数量方面的增长，衍生节目还在题材角度以及播出方式等方面纷纷玩出了新花样，试图借助更多的渠道以及多元化的内容，带动或延续整个IP的热度。
一鱼多吃
当下的综艺市场分外热闹，除了热火朝天的《乐队的夏天》(第二季)、《中国新说唱2020》、《脱口秀大会》等综艺，以上综艺还同步推出了诸多衍生节目，借助“一鱼多吃”共同推动整体热度的进一步上升。
据北京商报记者不完全统计，目前共有6档更新中的综艺节目正同步播出着衍生节目，少则一档综艺配播一个衍生节目，多则数量可达8个，使得衍生节目累计总数达到了18个，达到了正片的3倍规模。
随着越来越多衍生节目的上线，此前仅依靠加长版内容的模式便已无法持续，因此，寻找多样化的内容角度以形成差异化，成了节目制作方面临的新考验。
以《明日之子乐团季》为例，目前该综艺的衍生节目包括《明日高校就这么BAND》《你的明子》《明日高校宿舍日记》等，每一个均有不同的侧重点。
在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，综艺有较多娱乐潜力可供节目制作方进行挖掘，如乐队类的选秀综艺便可围绕学员的生活及故事进行展开，并制作出符合大众需求的内容，向人们展示舞台之外的一面，在更为完整地表现学员的同时，也能吸引更多观众的注意力。
事实上，衍生节目的流量也不可小觑。上述提到的18个衍生节目均已获得一定关注度，部分节目的热度甚至超过了原本的综艺正片内容。
据猫眼专业版显示，截至北京商报记者发稿，《中国新说唱2020》的衍生节目《新说唱不歇夜》位居9月6日综艺热度榜的第16位，并排在《密室大逃脱(第二季)》《未知的餐桌》等综艺的前列。此外，《乐队的夏天》(第二季)的衍生节目《乐队我做东》，同样位列榜单的前20位。而从播放量看，大多衍生节目的播放量均已达到千万次规模。
创造生态链
“正片+衍生”已经成为综艺市场的发展趋势，且包括优爱腾芒在内的视频网站，也均对旗下综艺进行相关部署，并在播出模式上探索着新玩法以带动更高的流量。
在正热播的《这!就是街舞》(第三季)中，多个衍生节目便集合成一个“街舞课程表”向优酷VIP会员开放，每周六至周五，均有不同的衍生内容上线播出，供观众根据“课表”按照喜好观看，如对街舞专业性感兴趣的观众可在周日晚间观看《一起来看流行舞》，听圈内大神解读名场面，想亲自体验并学习跳舞的观众可在周三晚间看《Just Dance》等。值得注意的是，除了以上多个衍生节目外，该节目还推出了付费课程《街舞开课啦》，提供更为专业的大师课。
“这实际也是一档综艺在创造自己的生态链。”电视评论人徐志认为，综艺的价值一直都不仅限于每期播放的正片，从此前综艺衍生大电影就可看出，每档节目的价值远远未被挖掘殆尽，通过将内容进一步深入细化并创新播出模式，借助生态的形式引流、造流，能拓展更大的生态空间和市场价值，同时也能丰富会员内容，强化会员服务性。
除此以外，北京商报记者发现，还有部分综艺的衍生内容不仅会放在视频平台播出，还会放在相关的视频社区等不同渠道上。《中国新说唱2020》除了在爱奇艺上播出《新说唱不歇夜》外，还在视频社区“随刻”内推出《用说唱的方式陪你看中国新说唱2020》《中文说唱听力测试》等内容。对此，徐志表示，扩大渠道已经成为文娱行业的发展路径，能多掌握并有效利用一条渠道，便能为强化市场影响力增添一个筹码。
延伸IP价值
近年来，综艺市场的激烈竞争早已是业内公认的事实，对于从业者而言，若要在该领域获得更长久的发展，创新提质的要求迫在眉睫，“内容为王”的重要性也愈发凸显。尤其是在今年，由于特殊时期的出现，也令综艺市场受到一定影响，更需要让每一分投入释放出更大的IP价值。
在数字文创产业智库研究员李杰看来，目前已经进入泛娱乐时代和跨界融合的时期，综艺市场也需要打破此前设下的壁垒去拥抱更多的可能性，衍生节目实际证明的是节目制作方在改变自身的运作思路，从此前推出大量综艺占领市场，变为合理制定上新计划并挖掘每档综艺的最大可能性。
TopMarketing研究院发布的《2020年Q2视频平台综艺观察报告》显示，2020年二季度，综艺市场开始回暖，有效播放量总体规模达到111亿，环比增长22%。而在上新方面，共计有81部综艺在二季度上线，相比去年同期减少19%，其中网综以相对稳定的数量占比持续输出，并在二季度上新48部，占比近六成。此外，衍生节目涵盖各个综艺品类，选秀、美食、音乐等品类均纷纷上线，延伸IP价值，竞相收割流量。
但随着衍生节目的数量越来越多，如何把握平衡也成为不可忽视的关键。对此徐志认为，数量是多还是少的判定，不在于具体的数量，而在于衍生节目是否具有自身的差异性并进行有效开发，保证不同衍生节目之间、衍生节目和正片之间的平衡，若能把握好平衡并实现较好的市场反馈，衍生节目的数量便不算多，若未能平衡，衍生节目再少也是画蛇添足。
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