商业 来源：北京商报 时间：2020-09-17 08:32:32
“熬夜看了个寂寞”，9月16日凌晨，苹果一年一度的秋季发布会结束后，众多网友纷纷吐槽道。这是新款iPhone八年来首次缺席9月发布会，也成了这场发布会最大的“意外”。不过，苹果还是带来了两款智能手表和两款iPad，以及展示软实力的Apple One和在线健身订阅服务。
如果像此前透露的那样，新款iPhone推迟至下个月发布，在这个当口，华为面临着缺货的压力;OPPO等品牌的大力营销和排兵布阵，将能够填补一部分市场需求;这几年在国内市场比较低调的三星也可能抓住机会卷土重来。今年的手机市场，或许会迎来最为风谲云诡的局面。
八年来首次缺席
今年的苹果秋季发布会，业内给予了更多的关注，因为按照计划，新一代iPhone将是苹果第一款5G手机。
然而，发布会一开场，苹果公司CEO库克就直入主题，坦言这次没有新的iPhone推出。实际上，秋季发布会之所以比春季发布会更加吸睛，原因就在于iPhone，所以这场发布会不可避免地让众多果粉失望了。
北京商报记者就此采访了苹果公司方面，但截至发稿对方未给出具体回复。此前有消息称，因为供应链受疫情冲击，iPhone 12虽已进入量产，但进度比较落后，原因包括今年中国供应链企业与美国苹果总部沟通不畅，“双方沟通效率降低了”。苹果将于9月中旬开始生产第一批5G iPhone，最快也要到10月中旬以后才能批量供货。
“另外，量产压力或来自品控，此前有分析师称iPhone 12相机镜头测试时出现过一些问题，而且iPhone此前一度采用英特尔基带，换回高通方案后未必不需要磨合，这都需要时间。”产经观察家丁少将说。
硬件产品方面，苹果这次只推出了两款Apple Watch和两款iPad。两款新手表分别是Apple Watch Series 6和廉价版手表Apple Watch SE;两款新iPad分别为第8代iPad和iPad Air。
其中，Apple Watch Series 6和上一代相似，增加了血氧监测功能，手表背后增加了新的传感器，可以经过照射采集血液颜色并将结果返回给手表或手机，计算出血氧含量。此外，这款手表采用了S6处理器，基于iPhone 11的A13架构芯片打造，比上代效能提高20%。
至于iPad Air，唯一的亮点就是搭载了A14仿生芯片，这是苹果第一次于iPhone发布之前在iPad上采用新芯片。A14仿生芯片为5nm制程工艺，比7nm芯片增加40%的性能，运行速度提升40%，图形提升30%，每秒可运行11万次神经网络运算，是之前的2倍。
从硬件到软件
按照苹果的惯例，秋季发布会侧重硬件，春季发布会侧重软件。但看完这场发布会，观众势必会感受到苹果转型的决心。
一方面，苹果宣布将推出Apple One订阅捆绑服务，将包括Apple Music、Apple TV+和iCloud存储等多项服务合并起来，费用低于用户单独购买每项服务的总价。
这项服务分为三个版本，其中个人版每月14.95美元，包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50GB iCloud存储空间;家庭版每月19.95美元，与个人版相比增加了150 GB iCloud存储空间;高级版每月29.95美元，除了包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+以及Apple Fitness+外，iCloud存储空间增至2TB。
另一方面，苹果又趁热打铁推出了全新的Apple Fitness+订阅服务，也就是健身指导服务，类似于很多人都在用的Keep软件。用户可以在Apple Fitness+订阅一些健身课程，内部配乐由Apple Music提供，并且锻炼数据将实时同步到设备屏幕上。Apple Fitness+订阅服务价格为9.99美元/月和79.99美元/年。
不过，上述两项服务与中国用户都没多大关系，至于以后会不会开通，影响因素也有很多。
iPhone的销量近两年确实在走下坡路，苹果想要立于不败之地，就必须及时转型，所以这两年该公司的“软实力”也在增强。苹果公司去年推出了四项新互联网服务：苹果视频、游戏内容包月会员、苹果付费新闻(数字杂志订阅)和苹果信用卡。
数据显示，2020财年第二财季，苹果服务业务营收为133.48亿美元，高于上年同期的115亿美元，同比增长16%，营收占比首次达到23%。苹果预计，今年全年服务业务营收有望实现500亿美元的目标。
5G iPhone何时到
关于新一代iPhone何时到来，苹果方面对北京商报记者表示：“敬请期待。”具体何时，不少消息称是下个月，但苹果方面并未证实。
至于比往年推迟一个月会不会影响销量，主要看用户反馈，也要看不同市场的情况。丁少将说，“据我个人的了解，在欧洲市场，相对‘平价’的5G设备已经上市，例如Motorola G 5G Plus和小米Mi 10 Lite 5G。但是，根据Canalys方面的调研，在英国等以苹果为中心的市场，仍有大量消费者愿意等待配备5G的iPhone。在中国市场中有近七成的iPhone至少已经使用两年，也不能排除一些用户在等待5G版本的iPhone”。
值得注意的是，由于受美国禁令影响，华为手机已经出现缺货的情况。9月15日是华为被断供首日，有消息称，华为麒麟芯片机型的拿货量已经开始削减，市场上的炒货价格已经上浮到每台机器需加价150元到280元。对于规模更小的华为零售商来说，他们已经面临着全线缺货的窘境，上级经销商手里的库存都在加价售卖。
而OPPO方面则频频发声，发布消息称今年下半年将在全球市场加单至1.1亿部，环比上半年的出货量增幅近一倍，OPPO副总裁、中国区总裁刘波在一封致中国区伙伴的内部信中提到，将调高OPPO销量目标，其中，中国区下半年销量预计调高30%以上。
那么，在这种情况下，苹果推迟发布iPhone 12，手机市场格局会如何变化呢?
电信分析师马继华认为，没有5G，苹果手机在中国的销量肯定很难保持，至于华为，要看芯片解决情况，苹果至少改变了被动挨打的局面。
“单纯从缺货与否来说，一段时间内，苹果的出货超华为应该会是大概率事件，但仍需要观察的是华为缺货状况会持续多久，苹果的产品情况会不会有变化，市场对苹果后续产品的反馈如何。华为被迫让出的份额是需要填补的，不过个人认为短期内苹果的整体表现会相对稳定，这是iOS与Android之间的一种‘平衡’状态。三星有可能迎来新机会，小米和Ov的份额也可能会出现上涨，但一切都建立在产品的基础上。”丁少将分析道。
天风国际分析师郭明錤在一份最新的研究报告中表示，苹果即将推出的iPhone 12系列将不会配备高刷新率的120Hz显示屏，其中包括iPhone 12 Pro。不过他预计，明年iPhone系列产品将配备120Hz显示屏。
标签：
