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COSTA咖世家加速渠道布局 “傍上”中粮可口可乐

商业 来源:北京商报      时间:2020-09-17 09:04:51

被可口可乐公司收购后,COSTA咖世家将再次加码中国市场。9月16日,中粮可口可乐与COSTA咖世家咖啡快选业务达成战略合作。未来,中粮可口可乐与COSTA咖世家将“聚集消费场景、扩展渠道布局”,加快COSTA咖世家咖啡·快选在中国市场的布局。

目前,中粮可口可乐正在推动20个品牌的饮料产品销售,在经营区域内,其汽水、果汁等主要品类的销售份额位居区域首位,同时中粮可口可乐也在不断推动即饮咖啡等咖啡品类的拓展。未来,双方将进一步聚焦非传统咖啡店渠道。

中粮可口可乐党委书记、CEO 庆立军表示:“这是中粮可口可乐与COSTA咖世家继今年即饮咖啡推出后的又一次深入战略合作。”2019年1月,可口可乐正式收购了COSTA咖世家。自此,COSTA咖世家成为了可口可乐饮料品牌矩阵中的一员。COSTA咖世家咖啡·快选在海外市场上已拥有超1万个网点,并于2019年8月登陆中国市场。

2020年3月,COSTA咖世家针对中国市场推出了首款即饮咖啡系列产品,借助中粮可口可乐在卖场、商超、社区便利店、无人便利店、智能自贩机等渠道进行布局,半年时间,COSTA咖世家的即饮产品已布局数万个零售渠道网点。

COSTA咖世家中国区总经理周烈文认为,中国是COSTA咖世家最重要的国际市场之一, COSTA咖世家在中国实施“多元化全场景发展”策略,借助此次与中粮可口可乐的战略合作,完成咖世家咖啡·快选在咖啡市场的迅速扩张。

数据显示,近年来,我国消费不断升级,咖啡消费量迅猛增长,2014-2018年,我国咖啡市场规模持续扩大,2018年,我国咖啡市场规模超2000亿元。预计到2024年,我国咖啡的市场规模将超过3300亿元。

面对不断扩大的咖啡市场,众多品牌也纷纷加码该领域。以雀巢为例,2018年,雀巢与星巴克正式联手并建立全球咖啡联盟,随后便推出了包括咖啡豆、研磨咖啡以及胶囊咖啡在内的24款星巴克咖啡新品。同年4月,雀巢再度推出3款果味冷萃系列咖啡新品。除了雀巢,成立于2015年的咖啡品牌“三顿半”也完成了融资,并将资金用于供应链升级改造、品牌建设及新品研发投入、创新消费场景打造等多个方面。

在快消品零售专家鲍跃忠看来,近年来,咖啡市场规模迅速扩大,入局者甚多,对于COSTA咖世家来说,想要进一步抢占中国市场需要有熟悉本土市场的企业合作;对于可口可乐而言,在“全品类饮料企业”的战略下,消费者对健康产品愈发青睐,可口可乐亟需“去碳酸化”。

近年来,可口可乐业绩持续下滑。今年二季度,可口可乐营收为72亿美元,同比下降了28%,净利润为19.81亿美元,也较去年同期下降了31.8%。这并非可口可乐业绩首次下滑。2017年,可口可乐收入354.1亿美元,同比下滑15%;实现毛利润221.54亿美元,同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。