商业 来源：北京商报 时间：2020-11-02 09:06:24
10月30日，创业板上市委2020年第39次审议会议结果同意了云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(以下简称“贝泰妮”)发行上市。根据招股说明书，贝泰妮此次上市拟募集资金总额为15.35亿元，主要用于营销渠道及品牌建设、中央工厂新基地建设等项目建设。
贝泰妮成立于2010年，主要以“薇诺娜”品牌为核心，适用于敏感肌肤修护，此类产品也被称为皮肤学级护肤品。如果此次上市成功，贝泰妮将成为中国A股美妆企业中的“敏感肌修护第一股”。
在北京商业学会副会长赖阳看来，如果此次上市成功，无论是在产品的研发上还是品牌的打造上，都会对贝泰妮起到一定的积极作用，提升企业竞争力。
随着消费需求增长，近年来，敏感肌肤修护市场规模逐渐扩大。根据Euromonitor统计数据，2019年，中国皮肤学级护肤品市场容量为135.51亿元，2014-2019年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到23.2%，增速远高于化妆品行业的整体增速。
凭借“薇诺娜”品牌，贝泰妮占据较高的市场份额。数据显示，目前薇诺娜在敏感肌肤修护市场中排位第一，市场占比在23%左右。凭借薇诺娜，贝泰妮获得不错的收益。招股说明书信息显示，2017年-2019年，贝泰妮营业收入分别为7.98亿元、12.4亿元和19.4亿元;归母净利润分别为1.55亿元、2.63亿元和4.13亿元。其中，在2017年、2018年、2019年以及2020年上半年，薇诺娜品牌实现营业收入分别为7.95亿元、12.38亿元、19.32元和9.33亿元，占主营业务收入的比重分别为99.68%、99.85%、99.37%和99.06%。
市场规模不断扩大的同时，更多玩家也在入局抢食蛋糕。据了解，同样主打敏感肌修护的玉泽，隶属于上海家化旗下，今年上半年，玉泽销售额达4.4亿元，同比增长570.5%。此外，薇姿、雅漾、鸥美药妆以及珀莱雅等品牌的竞争，也对薇诺娜发展形成一定压力。
“基于消费者对于敏感肌肤修护的需求，这一类产品逐渐受到欢迎，也有越来越多的企业入局，这对薇诺娜的发展形成一定的挑战。”赖阳说。
或许是意识到竞争压力，贝泰妮希望通过拓展品类、增设线下渠道等方式来增强自身竞争力。在品牌方面，贝泰妮提出“聚焦主品牌、拓展子品牌”发展战略，陆续推出针对同市场的系列新品牌，包括婴幼儿护理的“WINONABaby”、专注于痘痘肌肤护理的“痘痘康”和高端皮肤修护的“BeautyAnswers”等品牌。同时，贝泰妮也尝试进军男士护肤市场，推动多品牌发展。在渠道方面，贝泰妮计划使用6.9亿元募集资金进行营销渠道及品牌建设。“2021年计划将现有的400多个专柜拓展至2000家，3年内覆盖屈臣氏所有门店。”
此外，产品安全保障也将是贝泰妮未来需要重点考虑的问题。招股说明书显示，贝泰妮主要采用自主生产、委托加工、OEM生产相结合的生产模式。这种模式下，保障委托加工的产品质量，成为贝泰妮未来发展的重中之重。
据悉，韵斐诗化妆品(上海)有限公司为贝泰妮重要外协厂商，为其提供面膜、乳液等委托加工服务。但在2019年10月16日，因不符合化妆品生产企业卫生要求，违反《化妆品卫生监督条例》遭上海市奉贤区市场监督管理局查处。
就此次上市及未来发展。产品质量如何保证等问题，北京商报记者对薇诺娜进行采访，但截至发稿并未收到回复。
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