商业 来源：人人都是产品经理 时间：2023-05-08 16:12:44
近期火爆的 " 挖呀挖 "，持续发酵中，也衍生出了各种版本的 " 挖呀挖 "。那么 " 挖呀挖 " 为什么能火遍全网？作者对其背后的玄机进行了拆解，希望能够给你一些启发。
【资料图】
对此，运营圈引起了广泛的讨论，很多人都在拆解其背后的玄机，这里挖塘人也分享几个观点。
一、不要眼红人家
所谓人红是非多，几位 " 挖呀挖 " 的老师火出圈之后，就引来了各种各样的舆论，比如背后有团队包装，准备辞职签约带货，没有教师证书，涉嫌侵权等等。
但作为一个运营人员，我们应该从爆款的逻辑看待这件事情，而不是用普通观众去眼红人家。
二、火爆的玄机挖塘人认为 " 挖呀挖 " 之所以火爆，原因主要有两个方面：
1. 流量的放大
做社会化营销的小伙伴都知道，要设计制作这么大的网络热点事件，一般需要通过三个阶段，即单号爆款流量，站内外热点流量，社会曝光流量。
而挖呀挖黄老师已经顺利地闯过了这三关。首先单号爆款流量，其挖呀挖的视频目前已经 462.2 万点赞，分享数也突破了百万，妥妥滴一个爆款内容。
其次是站内外热点流量，挖呀挖视频爆了之后，很多网友或者二次剪辑的博主把内容又进行了二次传播，除了抖音还传播到了其他平台，并成为了各大平台的热点内容，同时，还有很多老师也在录制发布这首歌的视频，实现了内容复制曝光。最后是社会曝光流量，挖呀挖从各大平台火出圈之后，各大媒体就开始对其进行报道，并多次上了热搜。各个行业为了蹭热度也陆陆续续地发布了自己行业的 " 挖呀挖 "，就连官媒卫健委也上了这趟车。
随着进一步的曝光，舆论也开始了，首先到达战场的依旧是媒体机构，因为舆论的比正面报道的流量更大，同时也把信息传递了那些没有看过挖呀挖视频的用户，从而达到了全网爆红。2. 内容的传染讲完了流量，我们再来说说内容。
对于内容的吸引点是有很大争议的，有人认为是美女带动了全场，也有人认为是歌谣贯穿所有流量，以挖塘人的观点来看，应该是两者互相成就，美女带火了歌谣，歌谣成就了美女。
原因很简单，我们看一个现象就知道，抖音唱挖呀挖火出圈的是几位老师，但只有一位站到了 c 位，她就是颜值高一点的黄老师，她火了之后，通过歌谣又给其他老师带来了新一轮的流量，这就是美女的优势。
如果翻看历史的爆款，我们还可以找到很多相同的案例，比如名称叫温婉的姑娘，当年也是凭借 "GucciGucciPradaPrada" 火速出圈，同样是美女 + 热门 bgm 的组合，也达到了社会化曝光的流量阶段，但最后被舆论给 pass 了。
而对于歌谣，它具备了低门槛的传播属性，除了比较洗脑之外，它还很容易唱，容易改编，像打工版、卖房版、医疗版等换个词叫可以上手。三、能不能复制
复制爆款应该是大家非常关注的一个点，但挖塘人的观点是很难复制，即便是挖呀挖主角黄老师也复制不了，因为它有运气成分在里面。
绝大部分的操盘达到第二个阶段（站内外热点流量）就很不错了，像挖塘人之前拆解的《一天涨粉 60 万，这两男的是怎么火出圈的？》、《一周涨粉百万！一个臭卖茶的做对了什么？》都是到第二个阶段，要到达社会曝光流量还有很大的距离。
同时，我们自己能有效地操盘的只有第一阶段和第二阶段，到了第三阶段是很容易失控的，搞不好还容易被舆论给压死，除非你有很好的公关和充足的资金。
所以，我们还是以第二阶段为目标，第三阶段只能是可遇不可求。
以上就是今天的内容，希望对你有帮助。
作者：挖塘人，微信公众号：挖塘人，挖塘养鱼，专注互联网粉丝经济，商业干货
本文由 @挖塘人 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。
标签：
下一篇：最后一页
