商业 来源：新博弈 时间：2023-08-08 15:05:53
《孤注一掷》为暑期档又添了一把火。
(资料图片)
8月5日，由张艺兴、金晨、王传君等主演的反诈题材电影《孤注一掷》开启大规模点映。猫眼专业版数据显示，点映开启当天，《孤注一掷》上座率达到51%，以15.4%的排片拿下近1.72亿的票房，成为当天的票房日冠。
受此带动，暑期档大盘单日票房连续两天突破5亿关口，《孤注一掷》的票房也随之持续走高，截至8月7日，该片累计票房已达5亿以上，最终票房有望迈过30亿，甚至冲击今年暑期档的票房冠军。强势的市场号召力下，《孤注一掷》已宣布提档至8月8日正式上映，后续票房还将继续发酵。
一、题材是关键
尽管影片票房有大爆的趋势，但看完《孤注一掷》之后，大多人的观感都是“高开平走”。
从好的方面来说，网络诈骗这个题材能被拍出来就已经非常难得。正如《孤注一掷》宣传口号说的那样：“多一人观影，少一人受骗”，影片本身的社会价值是不可否认的。尤其是在网络诈骗越来越普遍的当下，《孤注一掷》的出现可以说是恰逢其时。
此外，《孤注一掷》值得称道的一个是还原了缅北诈骗团真实的施暴场景，从视觉上震慑人的贪念。另一个是还原了当前网络诈骗难解的真实困境。
片中呈现出三方势力，一是以顾天之为代表的被骗者：钱财散尽，甚至家破人亡，但维权很难；二是以潘生、梁安娜为代表的“受害的诈骗者”：可能面临人身侵害、失去人身自由，甚至死亡，但无法逃脱、求助无路；三是反诈的警方：受制于执法权的问题，同时面临当地产业链受益者的阻碍，在推进反诈的路上艰难前行。
可以说，这个局当前几乎是无解的，现实也的确如此。而《孤注一掷》强行给了一种答案，就像《误杀》最后，那个父亲必须要自首，或是《我不是药神》里，那个“英雄”不得不接受一行人的目送，《孤注一掷》也要走向类似的结局，题材的优势也注定了影片要找到可以表达的框架。
为了走向这个结局，《孤注一掷》的后半段与前半段描绘的困境呈现出明显的割裂感。
那个在国内到处找美女“入伙”的、差点撕掉潘生耳朵的小领导，突然冒着生命危险放走了梁安娜；那个杀人不眨眼的、试图侵犯梁安娜的大领导，在生死关头原谅了小弟致命的背叛……看似不合理的情节为影片结局创造了突破的切口。或许，《孤注一掷》是想尝试窥探更复杂的人性，去构建“全员受害者”的形象，但影片并没有给足空间，便草草走向结局，以至于人设变得模糊，情节上原本的高潮也很难达到预期的效果。
二、宣发的两面
目前来看，影片内容上的瑕疵在很大程度上被题材红利遮掩过去。《第51次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年12月，遭遇网络诈骗的网民占比达到16.4%，且有接近35%的网民过去半年在上网过程中遭遇过网络安全问题。
基于庞大的受害者群体，大多活跃在网络上的人都听说身边发生的真实案例，网络诈骗也早已成为可以一石激起千层浪的话题。《孤注一掷》的票房能在开启点映后迅速爆发，也得益于强话题支撑下的影片宣发。
抖音上，《孤注一掷》官方发布的多条短视频点赞量都在百万以上。其中，王传君饰演的诈骗头子陆秉坤被不少网友评论“不像演的”，该角色也随之成为影片早期很出圈的角色之一，不只多条短视频点赞破300万，陆秉坤拜佛的名场面，更吸引不少短视频创作者拍“同款”。
此外，张艺兴在片中的形象转变也让不少人期待，“张艺兴接打戏，全是打自己”的梗流传甚广。受此影响，不少人早早便“种草”了《孤注一掷》，猫眼专业版数据显示，晚于暑期档多部影片定档的《孤注一掷》，想看人数增长迅速，甚至后来居上，跻身档期内想看人数最多的电影，影片开启点映后快速增长的票房也是一个印证。
不过要注意的是，《孤注一掷》相对传播更广的物料中，大多都是影片内呈现缅北真实情况的物料，包括王传君演的坏人有多真、张艺兴挨了多重的打，金晨是真的被吓到等，换句话说，在影片宣发阶段，除了艺人影响力驱动下的关注外，更多人想看到的是贴近现实的缅北网络诈骗现状，一如影片在简介中写的那样：“电影取材自上万起真实诈骗案例，境外网络诈骗全产业链骇人内幕将在大银幕上首度被揭秘。”
这样的宣发确实在短期内迅速拉高了市场关注，但同时也拔高了观众对现实题材本身的真实感的期待，而这为观影落差埋下一颗种子，也使得影片的后半段更显割裂。
三、敢于成为“有瑕疵的英雄”
回过头看，现实题材电影进入爆发期，《孤注一掷》背后的坏猴子影视可以算作一个重要推手。
2018年，《我不是药神》在暑期档斩获31亿票房，不少观众奔着看一部喜剧片走进影院，被“骗”了眼泪还自愿化身“自来水”，助推《我不是药神》的票房水涨船高，也带动现实题材电影大火，而《我不是药神》正是坏猴子影视布局的作品。
需要了解的是，《我不是药神》的导演文牧野当时还是一个新人导演，能够与坏猴子影视合作，执导宁浩监制的影片，在于坏猴子影视当时推行的扶持青年电影人成长的“坏猴子72变电影计划”，除此之外，路阳执导的《绣春刀2:修罗战场》和申奥执导的《受益人》也是该计划支持下的作品。
其中，《受益人》于2019年上映时，由于相似的电影创作背景，市场上关于《受益人》能否成为下一个《我不是药神》的讨论就非常多，且《受益人》聚焦的骗保主题，也是市场比较关注的现实题材。但从结果看，《受益人》的票房止步于2.19亿，没能复刻《我不是药神》的成功。
如今，《孤注一掷》同为坏猴子出品、宁浩监制、申奥执导的现实题材作品，且与《我不是药神》相比，两部影片有一定的相似性：都呈现出涉及的各方有各自面临的难点，也都呈现出一个看似无解的命题，差别在于，两部影片提供了两种成为“英雄”的路径，后者中被拥戴的“药神”没有那么完美。
其实在《孤注一掷》里，有一句台词让人印象深刻：“你家丢了东西，怀疑是邻居干的，但你不能直接去邻居家里搜。”困境是摆在明面上的，“战狼式”的成功或许并不适合如此贴近现实的题材。生活里，除了反诈APP的宣传，还经常看到这样的报道，反诈民警不顾路途遥远，亲自上门，拉着受害者的手，让他不要转账。如果只能振臂高呼，不如就振臂高呼，而不是直接闯进“邻居家里”，打下一剂“鸡血”，扰乱剧情逻辑的代价就是让一部可能做得更好的电影，变成一部平淡的反诈宣传片。
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