2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。 在经历12年的高速增长之后，天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级。 开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。商家增长的背后，正是大众涌动的消费热情。 今年，比起追求增长速度，更注重增长质量和客户体验。走过13年的天猫双11，正在迈向高质量发展的新阶段。

百年老字号在复兴，国潮国货站C位 增长质量和社会价值最重要

“销量太疯狂了!”国货化妆品品牌“逐本”今年是第3年参加天猫双11，其联合创始人沈东来还来不及庆祝，就让“逐本”团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫双11预售开启不到2小时，“逐本”销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

国潮与国货是今年天猫双11新消费的核心关键词。记者从天猫处获悉，截至双11当天0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，都跻身成交额过亿之列。

截至双11当天8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。

“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告诉记者。依托天猫，昔日绿皮火车上的“网红”乘风破浪，走出德州销往全国，“外省尤其是南方的消费者，占比已经超过六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒鸡创新转型的故事颇具代表性。

昨日晚间，天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”他表示，29万参与天猫双11的商家表现出色，包括国潮老字号、新品牌以及国际大牌都拿到了不错的业绩。

据了解，此次参与双11的品牌和商品数量都比去年大幅提高。特别值得关注的是，在29万参与双11的商家中，有65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中更有7万个中小商家，产业带商家、新品牌是首次报名参与。

双11成了新品牌最大的确定性发展因素。吹雪表示，今年双11有700多个品牌成为细分品类第一，超过275个新品牌连续3年翻倍增长，始终保持高速发展。

首个100%的云上双11 峰值计算成本相比去年下降了50%

昨日，阿里巴巴首席技术官程立发布一组数据：今年双11，阿里巴巴大促峰值的计算成本相比去年下降50%。

每年双11的流量洪峰是双11技术的最大挑战环节，需要同时追加大量计算资源保障平稳顺畅，通过云原生更极致的弹性计算能力，阿里今年双11大促峰值的计算成本相较去年下降了50%。程立表示，在应用100%云原生化的基础上，今年云原生技术继续进步，在线业务容器已达百万规模，大幅优化交易链路，提升了计算效率。

“今年天猫双11是首个100%的云上双11，成功扛住了全球规模最大的流量洪峰。”程立表示，上云带来的好处显而易见：阿里巴巴业务的研发效率提升了20%、CPU资源利用率提升30%、应用100%云原生化、在线业务容器可达百万规模，同时计算效率大幅提升。这些提升源于交易链路的大幅优化，通过统一资源池进行调度，支撑大规模的离在线混部，实现在线业务优先调度，应对脉冲式的流量冲击。

同时，阿里自研芯片也开始大规模应用于双11战场。今年，平头哥自研含光芯片作为算力主力支持全球规模最大的电商搜索、推荐任务，其中淘宝主搜100%的AI算力由该芯片提供。相比传统GPU，使用含光800运行的算法效率最高可提升近2倍。

双11物流走深、走实、更低碳

在深耕算力之外，阿里在绿色科技的投入上也不遗余力。一个值得关注的数据是，截至11日，小蛮驴无人车在双11期间累计配送快递已超过100万件。

今年在物流环节，菜鸟智能切箱、绿色回箱、碳账单等绿色物流技术也大规模推广应用。通过优化纸箱型号和推荐合理的装箱方案，智能切箱算法支持菜鸟全行业仓内包材推荐，平均减少使用15%包材，仅在菜鸟仓一年可为5.3亿个包裹“瘦身”;通过碳排放测算和绿色物流各环节的信息化盘查，菜鸟还推出“个人减碳账单”，并在6万个菜鸟驿站发起快递包装回收、1万个驿站试行旧包装循环寄件，打通快递包装循环使用闭环。

双11前，菜鸟在全国30多个制造业产业带和农产品原产地开设产地仓，让生产者与消费者无缝连接，大大缩短工业品和农产品的销售和流通环节，有效提高生产效率。

同时，入驻菜鸟产地仓的大部分产业带厂家，物流时效比原本提升5小时，平均物流成本降低15%。利用菜鸟产地仓，80%以上的订单实现了48小时以内签收。

而使用原箱发货、装箱算法、环保包材等，一个包裹经过菜鸟绿色物流全链路可减碳超过1000g。过去一年，基于菜鸟绿色物流全链路环节已产生194.47亿次绿色物流行为，共减碳超25万吨。

“深耕自研科技和绿色科技，归根结底是要做让用户受益的好科技。”程立表示，好科技就是始终着眼于提升用户体验，为商家降本增效，推动相关产业的变革发展。

(记者 庄郑悦 首席记者 吴静)